什么效果最大化广告系列？

相信大部分谷歌投手对效果最大化广告还是会比较熟悉了，因为已经出来了三四个月了，简单的概念就是【All In One】性质的广告类型，覆盖全网。早期刚发布这种类型的时候，我管理的资金消耗较多的广告账户是有beta给测试，因为觉得功能不是特别完善，所以只是偶尔测试。

近期，有学员在问我这个可不可以做，有些优化师反馈说【烧钱游戏】，【零转化】，【功能还需完善】等等。然而，如果你是投手，那么就应该是对新发布的功能保持关注和尝试的心态。

测试数据投放一览

为了更好的记录这种广告类型的效果，专门测试，以下是这次测试4天的数据。

可以发现3月3号-5号的时候，CPC和Cost相对来说比较高的，这也反映了，【适合拓量】，大家都知道，疫情下，很多行业的关键字搜索量都打了个6折，【缩量化经济】正在影响我们的线上营销。如果只考虑在【搜索引擎】这里卷，那么投入成本可能就是以往的1.5倍以上。但是只有1个转化，CPA>25刀（此站点是B2B的，也就是一个询盘转化），面对昂贵的转化成本，我们需要的耐心，而作为一个职业SEM优化师，此时我们要做的就是分析原因。

如何优化【效果最大化广告】

我做优化广告的核心，一直都围绕着一个点，那就是传递正确的信息给正确的人群。为此，在3月5日这天，一开始检查的受众群体，【效果最大化广告】给我们的优化空间是挺有限的，最大的地方之一是在【受众群体】，谷歌在这种类型的广告里，强调了一种【信号】的概念，好奇的朋友可以点这个链接了解【受众群体信号】：

https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/3823/aa09c_Masterclass_RLSA.pdf

拉回来，一般而言，系统会推荐你使用哪种【受众群体】，并且符合【信号】这个逻辑。一般，就是【再营销群体】，【特定天数、页面访客列表】，【同行类型自定义访客】等等，我核对了一下，受众群体这块的问题不大。

那么，就是相关性的问题了。为此，我的操作方法是优化素材，并且指定特定的落地页（系统默认分配落地页，有点动态广告的意思）。

于是在3月6-7日，这两天看到了转机。CPC方面没多大变化，转化次数一下子拉了上来，CPA也很快由28降至4刀不到。

在受众群体的选择上，有以下的提示，一般就是相对匹配度较高的。

总结

效果最大化广告值得一试么，答案是显然的！但是在测试之前，先确保广告账户累计超过50个转化以上，这样得到的数据会相对好看一些。